经验交流 | 守舆论之正 创言论之新

编者按：10月23日，湖北省社科普及工作现场推进会召开。会上，通报了湖北省十佳社科普及工作创新案例，其中，由黄石市社科联推荐的社科普及短视频节目《“晶晶”乐道说黄石》被评为十佳创新案例，主讲人梁晶受邀参加会议，并作了现场交流发言。现将交流发言刊发，供大家学习借鉴。

“晶晶”乐道说黄石：守舆论之正  创言论之新

黄石广播电视台主持人、“晶晶”乐道说黄石主讲人 梁 晶

全网点击量1亿+，这是守正创新，守舆论之正，创言论之新让正能量有了大流量。2021年8月21日，黄石市社会科学界联合会、黄石广播电视台联合推出的社科普及短视频节目——“晶晶”乐道说黄石正式上线，每周六在个人抖音、微信视频号上微言微语中传播社科知识，这也是守思想之正创思路之新，让习近平新时代中国特色社会主义思想在黄石的实践以百姓喜闻乐见的形式进行了润物细无声的广泛传播。截至目前，全网点击量1亿+，短视频内容围绕党委政府关注、干部群众关心的热点话题，面向网友讲政策、讲道理、讲故事，着力打通宣传思想工作、社科普及工作的“最后一公里”。

一、将“硬话题”变成“软故事”

宣传中，我们经常会遇到很多“硬话题”，在处理这些“硬话题”时，新媒体传播要做到话题硬，语言不能硬；讲大道理，切口不能大。比如宣传武鄂黄黄同城化的那期文案，就从一个武汉人搬到黄石三个月的感受开始说起，这位陌生的新黄石人从楼下就是地铁的武汉搬到楼下就是公园的黄石，三个月时间慢慢适应和喜欢上了黄石的生活和黄石的人，我发现这个新黄石人自己发的短视频后就在晶晶乐道说黄石中迅速采用并加上自己感同身受的言语最后升华到武鄂黄黄同城化上来，做到了大选题的小切口，小故事讲大道理，受到了领导好评。原文如下：每周六，晶晶乐道说黄石，今天我想讲一个陌生朋友的故事，先看看她发的视频……她娓娓道来、慢慢讲诉着来到黄石三个月的感受，其实我也是外地人到黄石，跟她一样享受着家门口出来就是公园的幸福。今年是我在黄石安家的16年了，我一点一滴感受着黄石美好，其实看着我所在的这城市，有山有水是第一印象，好山好水是第二印象，山好水好人更好是我对黄石最终的印象，工业城市的人都有着包容、创新、唯实、自强的精神，还有他们那对外地人的热情！就如这个陌生朋友初来驾到，发了一条搬入黄石新家感受的视频就收到了很多黄石人的祝福与回复，我看到了我很多朋友对视频的点赞，还有评论，对这位新黄石人说的最多的是黄石欢迎你，作者也是一一回复。尽情感受黄石人的热情，分享着在黄石居住生活的幸福指数。还有作者所说的心在哪，时间在哪。行动在哪，收获就在哪！每句话都是心里话，看后我真有共鸣的感觉！加油，让我们一起奔跑吧！如今，武鄂黄黄同城一体化“加速跑”，近期，武汉新城至黄石新港快速通道，黄石段已开始施工；武阳高速黄石段已进入路面刷黑施工阶段。我想对更多外地人说句心里话。听我说，黄石真蛮好滴，真的欢迎您！

二、将“宣教腔”变成“家常话”

在创文中宣传发动是关键，怎么引起百姓共鸣就需要转换口气把宣传腔变为家常话，2023年2月4日立春，在进行简短的立春问候后，我将话语瞬间切换到“创文”上：这一年对于黄石“创文”也是“十年磨一剑”的关键时刻，决战之年，需有决胜之势，2021年是黄石新一轮“创文”接力赛的第一棒，开局冲刺，蹄疾步稳；2022年是第二棒，承上启下，稳步提升；2023年是第三棒，最后冲刺，我们能行。接着，我拉起了家常：顺手捡起的一片纸，纯洁的是自己的精神，有意擦去的一块污渍，净化的是自己的灵魂；文明从脚下起步，奉献从你我做起；手牵手共建和谐，心连心同讲文明；让城市我一份文明，让百姓多一份满意；群众得实惠，城市添魅力，文明是我们与城市的一次双向奔赴；城市让生活更幸福，我们让城市更美好；十年追梦，十年坚守，黄石步履铿锵。这条创文话题的短视频转发突破了十万＋。

三、将“有意义”变成“有意思”

说到这里可能有朋友要问了，这么多内容你的选题从哪里来？其实选题的来处就体现了如何围绕中心服务大局，体现了一个新闻工作者的职业敏感。例如从湖北日报上我看到2023年9月26日，湖北省旅游发展工作会议召开。省委书记、省人大常委会主任王蒙徽主持会议并强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快构建“大旅游”格局。如此规模召开旅游发展大会这是我从事新闻工作以来从没有见过的，这也体现了当前对旅游工作的重视程度。如是我很快确定了以此作为我周六晶晶乐道的话题，那么话题确定了怎么来布局呢？从湖北日报的报道中我看到了会上王忠林在讲话中，用“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”概括了湖北旅游的禀赋优势，我想这么生动的语言借用下也可以概括黄石的美啊，于是9月30日的晶晶乐道就这么出炉了，内容就是：每周六晶晶乐道说黄石，揽山水之美、得人文之韵。大江大湖、群山巍峨。黄石是一幅美丽的画，云在蓝天 水在城，石青石绿，青绿山水。黄石是一本厚重的书，书写“近代民族工业摇篮”和“新中国的工业粮仓”——钢的城。黄石是一首经典的诗，西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。 青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归。黄石是一座丰饶的园，大冶劲酒、阳新屯鸟、黄石港饼、太子豆腐。黄石是一架通达的桥，地处京津冀、长三角、粤港澳和成渝四大城市群的几何中心，鄂州花湖机场仅10公里，货物从黄石出发，可以实现“一日达全国、隔夜达全球”，黄石江海可联运、铁水可共达。为了更好营造氛围，在十一期间我还专门增加了“晶晶乐道 楚楚动人”的特别节目，在节假日期间更好的来宣传黄石和湖北的大好河山。例如这条文案：荆山楚水遇知音。伯牙抚琴，子期静听，山水湖北，诗和远方。长江、汉江、清江如三条玉带镶嵌在荆楚大地上；长江文明重要发源地、楚文化发祥地、三国文化富集地，众多经典名作千古流芳；武昌起义打响了辛亥革命第一枪，鄂豫皖苏区创造了28年红旗不倒的奇迹；武昌鱼、热干面、小龙虾等声名远播；高铁4小时可达全国80%的城市，花湖机场打通内陆开放“空中出海口”。武当山、东湖，东方山、磁湖，西塞山、仙岛湖，莲花山、梁子湖，大洪山、大九湖，木兰山、涨渡湖，绿林山、莫愁湖，大别山、遗爱湖。大江大河，好山好水，好大个湖北！

新时代以来，网络上的主流思想舆论巩固壮大，这生动彰显了习近平文化思想在我国社会主义文化建设中的强大伟力。习近平总书记强调‘宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作’，做好这项工作，我们社科人、新闻人、网络大V责无旁贷，我正好三种身份集一身，我要将进一步学深悟透习近平文化思想，把这一重要思想的研究宣传阐释工作做得更接地气，我将始终本着让党的声音“飞入寻常百姓家”的使命，用自己的创作让好内容听得到、正能量有流量，做到日学而不察、日用而不觉、日新而不已，让晶晶乐道微信号视频从日日更新到日日创新。